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瑞穗牧場《乳牛軋》

說明
瑞穗牧場《乳牛軋》

▲瑞穗牧場《乳牛軋》系列包裝 Rare Seed Ranch Milk Nougat Package Series  Photo﹦KyleYuPhoto 游宏祥攝影工作室

牛軋糖中的LV—瑞穗牧場《乳牛軋》

▲ 於貨架販賣展示時乳牛斑紋形成連續圖案,被稱作牛軋糖中的LV。  Photo﹦KyleYuPhoto 游宏祥攝影工作室

2005 台灣包裝之星 2005 世界包裝之星 2005 第一屆國家設計獎 2006 第一屆台灣金印獎
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紫牛理論的徹底實踐

 
【喜埶的創意概念筆記】
打開禮盒.就是牧場
2004.12.07 寫於乳牛軋改版上市前

這個禮盒的設計終於定案,我相信這個「乳牛軋」禮盒,不單代表「瑞穗牧場鮮乳牛軋糖」游擊隊正式有了番號,更建置了裝甲兵,要在花蓮名產界投下震撼彈。光是在瑞穗地區,能將單價500元以上商品開發上市,這個指標性的動作將為瑞穗牧場帶來立即的加分。

所以,這次的禮盒設計在成本考量上將不同於小包裝,較低的毛利率是因為我們已經將行銷的成本加在裡頭。記得紫牛主張的「讓產品自己說話」?這是瑞穗牧場開發商品「紫牛化」的第一步。經過不斷尋找後製廠商、檢討加工技術與多次的打樣,漫長的試作階段快要結束了,正進入估價中,接下來就可以依照規格進行完稿。

在此之前,得先將大小包裝的售價區隔,因為這是調高東台灣牛軋糖市場價格門檻的策略性動作,雖然我們已經是第一,更要與第二名間拉開距離!消費者終會將小包裝丟棄在垃圾桶,但我希望這個禮盒能在每個家庭的角落,靜靜地說著牧場的故事,就像是我們小時候都有的餅乾盒藏寶箱。這,就是我們多付出的行銷成本要達到的目的;我們已經開始賣「感覺」,傳統牛軋糖廠商賣糖的成本邏輯得先放下才行。

◎ 把牧場體驗帶回家

濃濃的牧場風情,是花蓮之行最具代表性的紀念品。再豪華的麻糬禮盒也無法營造的趣味,要讓瑞穗牧場乳牛軋禮盒成為頂級伴手禮。

◎ 把牧場送給好朋友

年節饋贈親友最清新特別的禮物,公司行號送禮,在洋酒罐頭之外的新選擇。在銷售策略上,考量機關行號互贈禮品時,只重包裝不重內容的現象。這個禮盒的設計經營度絕對超過市售禮盒,定位在送給長輩、摯友或是公司老闆,是一個送禮最高誠意的表現。所以在定價策略上,應先普查消費者在購買這類商品時的額度,並參考瑞穗牧場觀光客的高消費群所能接受的價格上限,作為定價依據。

◎ 牧場回憶的保險箱

支持環保,禮盒不要丟,是保存牧場之旅的照片與小玩意兒最好的保險箱,也是小朋友最可愛的玩具盒。禮盒設計元素為:瑞穗牧場Logo、乳牛斑紋、牛叫聲、牛皮紙、布面、牛仔褲的車縫線、麻繩。讓厭惡商品包裝圖案的消費者也會捨不得丟。

 
2003年底推出的第一版包裝設計

▲ 2003年底推出的第一版包裝設計

色彩鮮明討喜的糖果包裝紙

▲ 色彩鮮明討喜的糖果包裝紙

附有小圓卡方便送禮留言

▲ 附有小圓卡方便送禮留言

打開禮盒,就到了瑞穗牧場!

▲ 打開禮盒,就到了瑞穗牧場!

       
 

設計理念

將糖果廠「製糖專家」生產牛軋糖的傳統印象,重新定義為酪農戶「專家製糖」的新風貌。讓牛軋糖由華人圈傳統年節應景糖果,重新定義為觀光旅遊伴手禮的常銷型商品。

圍繞著以「牛」為主題的設計元素,讓消費者透過「視覺」、「聽覺」、「觸覺」與「味覺」全面感受這個台灣著名牧場的風情。

拎著走的小包裝

單口味小包裝以「乳牛斑紋」、「牛皮紙」與「牛仔褲車縫線」三種設計元素營造酪農牧野印象。本袋成形前可壓扁節省運輸倉儲成本,成形後可站立展示。

提繩兼具封口機能,非破壞性的開封設計,達成回收再利用目的,亦創造了讓消費者提著走的展示廣告效果。

會叫的全口味禮盒

延續小包裝以「牛」為主題的設計元素,外盒整體以乳牛斑紋的麻布裱褙於瓦楞紙上,營造柔軟的觸感。盒蓋內側的鳥瞰地圖,凸顯了瑞穗酪農印象與地方風土。

打開禮盒時,光感應元件會啟動蜂鳴器,透過盒體產生共鳴,經盒蓋反射聲波到消費者面前,造成地圖中牧場傳出牛叫聲的效果(台灣新型專利 第M276810號)。

輕量化瓦楞紙盒體,相較於等容量裱褙禮盒,減輕三分之一以上重量,成本也跟著降低了。消費者可利用本盒作為日常收納,兼具趣味、實用與環保。

Design Concept

Transforming the traditional image of "Candy Expert" that a candy factory produces Nougat to the new image of "Expert Making Candy" that a dairy farmer produces Nougat. Redefining Nougat as an all-season gift for tourists instead of a Chinese New Year's celebration candy.

Making consumers feel the atmosphere of this famous ranch in Taiwan through "seeing", "touching", "hearing" and "tasting" by combining the theme of "cow".

Retail Portable Package

This single-flavor package creates the ranch atmosphere through three design elements: cow spots, kraft paper, and jean-style suture. (In Taiwan, people call kraft paper as "cowhide paper", and call jeans as "cowboy's trousers".) Before formed, the bag is flat to reduce the cost of logistics; after formed, it can be displayed in a standing position.

The carrying cord can be used to seal the bag. This non-destructive opening design helps reuse, which gains more advertising exposure when consumers carry it around.

Assorted-Flavor Gift Box that Moos

Following the "Cow" theme of the retail portable package, the linen printed with cow spots is mounted on the corrugated paper box to create a soft sense of touch. The landscape of the Ranch is printed inside the box cover to highlight the image of Rare Seed Ranch and its local atmosphere.

When the box is opened, the light sensor will trigger the buzzer to generate resonance in the box. The sound wave will be reflected by the box cover making consumers hear the cows mooing as if they were in the Ranch. (Patent pending in Taiwan and China)

Compared with other mounted boxes with similar capacity, this gift box is made of light-weight corrugated paper that saves over one-third of the weight and production cost as well. Consumers can also reuse this box for storage. This gift box is well designed with concern of entertainment, practicality and environment.

 

延伸閱讀:
《商業周刊》第936期:「龜毛」設計師打造牛軋糖的紫牛
  小包裝提繩兼具封口機能

▲ 小包裝提繩兼具封口機能

打開禮盒時,禮盒傳出牛叫聲的效果

▲ 打開禮盒時,禮盒傳出牛叫聲的效果

特別為禮盒開發的光感應發聲元件

▲ 特別為禮盒開發的光感應發聲元件

發聲元件電池更換說明與環保回收須知

▲ 發聲元件電池更換說明與環保回收須知

四種口味牛皮紙內盒

▲ 四種口味牛皮紙內盒

利用印刷紙邊設計的品牌故事卡

▲ 利用印刷紙邊設計的品牌故事卡

促銷用的全口味體驗包

▲ 促銷用的全口味體驗包




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